7月2日，新茶饮品牌茉莉奶白因四叶花卉图形商标侵权纠纷，一审被苏州市中级人民法院判令向路易威登（LV）赔偿经济损失及维权合理开支共计1030万元。判决作出后，茉莉奶白创始人张伯丞表示将依法提起上诉。该案作为近年来新式茶饮行业具有标杆意义的高额侵权赔偿案件，引发广泛关注。
新茶饮品牌“茉莉奶白”与奢侈品品牌“LV”。
判后热度飙升，品牌操作引争议
一审判决公布当晚，茉莉奶白小程序部分页面将原有黑色四叶标识更换为彩色版本，相关话题迅速登上社交平台热搜。第三方监测数据显示，7月1日至2日，茉莉奶白全平台短视频账号累计涨粉超10万，舆论关注度短期内大幅攀升。
茉莉奶白小程序部分页面将黑色四叶LOGO更换为彩色版本。
对此，舆论呈现分化态势。部分消费者认为，仅更换配色难以从根本上规避侵权事实，整改有流于表面之嫌；亦有网友指出，奶茶与奢侈品分属不同赛道，四叶花卉图形源自传统纹样，不应被单一品牌垄断。众多粉丝表示将持续关注品牌后续上诉进展。在此之前，茉莉奶白凭借与游戏《恋与深空》的联名活动已积累大量市场热度，线下门店客流与线上销量同步走高。
值得关注的是，茉莉奶白曾于2024年完成“MOLLY TEA四叶星”美术作品著作权登记，但其此前多次提交的四叶花卉图形商标注册申请，至今均未获核准。
截至2026年7月1日，中国商标网显示，茉莉奶白四叶花卉商标处于“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”状态。
门店规模庞大，推高赔偿数额
茉莉奶白2020年在深圳创立，主打花香新式茶饮，品牌先后完成天使轮、近亿元A轮融资，并获阿里本地生活战略入股，为全国拓店、海外布局提供资金支撑，扩张速度行业领先。
据窄门餐眼数据，截至2026年5月，茉莉奶白全国门店超2300家，覆盖29个省份，广东门店分布密集，辐射英德、潮州等茶叶主产区，海外门店近60家。相关数据显示，2025年茉莉奶白整体营收约40亿元，客单价维持在15-25元区间，复购率稳居花香茶饮赛道前列。全国数千家门店同步使用涉案图形于包装及宣传物料，侵权传播范围广、经营获利规模大，成为法院作出千万元高额判赔的关键依据。
放眼新式茶饮行业，同类知识产权纠纷频发。山寨“茶里”仿冒商标开放加盟，二审被判赔300万元；奈雪的茶未经授权使用泡泡玛特IP开展营销，构成不正当竞争，赔付32万元；乐乐茶擅自使用鲁迅画像印制杯套、周边，侵犯美术著作权，赔偿20万元。上述三类案件分别对应商标仿冒、商用IP盗用及美术作品侵权三大高频风险领域。
图源网络。
随着知识产权司法保护力度持续加码，依靠仿冒知名品牌视觉标识以蹭流量、抬溢价的粗放经营模式已难以为继。茉莉奶白千万赔偿案为行业敲响警钟，在流量红利与品牌扩张的浪潮中，唯有坚守原创底线，回归产品与服务本身，才是品牌行稳致远的长久之道。
采写：南方农村报记者 钟敏婷
金鼎配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
